Google Adwords и Яндекс Директ обзор SeoPapa.ru

Google Adwords и Яндекс Директ обзор


Решил написать статью про обзоры контекстной рекламы Yandex.Direct и Google.Adwords. Почему я начал изучать тему контекстной рекламы, я уже писал в своей статье (Контекстная реклама и SEO – вечное противоборство). Более того, считаю глупо останавливаться только на SEO, т.к. лучше представлять из себя специалиста, который мог бы предложить реально разные виды рекламы, потому что часто встречаешься с клиентами, которых СЕО просто никак не может устроить. Приходиться на ходу изучать тот же контекст или SMO, поэтому лучше быть подготовленным. Начнём обзор.

Яндекс Директ

Находиться данный сервис по адресу http://direct.yandex.ru/ и доступен любому, у кого есть аккаунт. Вот что пишет сам Яндекс о своём сервисе:

Директ — это инструмент для размещения контекстных рекламных объявлений на страницах Яндекса и на сайтах-участниках его Рекламной сети. Вы платите только за реальных посетителей вашего сайта!

Всё верно – Яндекс предлагает Вам размещение Ваших объявлений на своих страницах (SERP, Яндекс Каталог и др.), а также на сайтах партнерах. При этом Ваше объявление должно будет быть релевантным содержанию контента на сайте партнера и релевантно той же выдачи – в этом главная суть контекста. Иначе говоря, считается, что такие объявления максимально эффективные. Посудите сами, пользователь вводит запрос “купить утюги” и ему вместе с основной выдачей показываются Ваши объявления. При этом он кликнет на них в большинстве случаев, если он реально заинтересован – это действительно так. Таким образом, Вы будете платить за конкретный переход Вашей целевой аудитории и порой цена клика по некоторым словам будет обходиться дешевле, чем СЕО (крайне редко, но сам сталкивался). Ведущие СЕО компании давно подтвердили эффект от контекста, потому что люди разные и кто-то найдет Вашу фирму из поиска, а кто-то кликнет на контекст, поэтому не стоит пренебрегать данным видом рекламы – именно комплексные меры позволяют достичь результатов.
Сейчас я затрону некоторые моменты в интерфейсе, а непосредственно процедуру создания объявления разберу в следующих постах отдельно по каждой системе.
За что я люблю Яндекс, так это за простоту. Всё что нужно на ладони: мои кампании, дать объявление, подбор слов, прогноз бюджета.
В “Мои кампании” Вы можете посмотреть активные работающие кампании, по каждой из которых доступны функции: Доплатить, Архивировать, Статистика, Параметры.

Также можно посмотреть, сколько осталось средств и доплатить каждую кампанию в отдельности.

Кампании можно архивировать, чтобы не маячили неактуальные, можно просматривать статистику (об этом также отдельный пост). Впрочем, всё просто и понятно для любого пользователя – главное не торопиться и последовательно всё делать.
Советую также прочитать руководство пользования перед тем, как что-либо делать (http://direct.yandex.ru/help/).
Сервис подбора слов сводится к http://wordstat.yandex.ru/. А вот прогноз бюджета хорошая штука, которая почти точно позволяет определить стоимость Вашей рекламной кампании.
подбор слов
На самом деле на 100% полагаться не стоит, т.к. ставки постоянно меняются, и тут Вы можете пролететь, но в большинстве случаев в среднем прогноз сбывается. Более четко каждый сервис буду разбирать в отдельных постах, чтобы не валить всё в кучу.

Google Adwords

Чтобы открыть аккаунт в Google Adwords достаточно опять же иметь аккаунт на самом Google.

Сразу скажу, что Google Adwords немного мудренее придумали. Но на самом деле это на первый взгляд.
Если посмотреть, то всё то же самое, но немного больше функций.
Обратимся к кампаниям.

Здесь идёт более узкая дифференциация. У каждой кампании группы объявлений, у каждой группы свои объявления. По началу я именно из-за этого путался, т.к. здесь на один уровень больше, чем в Директе. На самом деле считаю это лишним. Понятно, что лучше вообще для каждого ключевого слова своё объявление делать, но можно было сделать как в Директе, хотя, возможно для кого-то это очень удобно.
Далее есть такая фича, как Оптимизация. На самом деле это советы по улучшению конверсии.
• Создавайте отдельные группы объявлений для разных товаров, услуг и брендов
• Тщательно подбирайте ключевые слова
• Используйте ключевые слова в тексте объявлений
• Внимательно подбирайте целевые страницы
• Следите за эффективностью кампаний
Но есть здесь также и инструменты, которые Вы сможете потом опробовать:
Инструменты
• Инструмент подсказки ключевых слов

• Инструмент отслеживания конверсий

• Инструмент диагностики объявлений

• Инструмент предварительного просмотра объявлений

• Другие инструменты…

Отчетность на Google Adwords

Что сказать, отчетность на Google Adwords круче. Она предоставляет больше функций, т.к. хотя бы тот же Google Analitycs старее и совершеннее своего аналога Яндекс Метрики, который уже был сделан дабы угнаться за Google’ом. Предлагаются различные варианты конверсии, постановка целей. Это есть у Яндекс Метрики, но если копаться, то у google больше инструментов.
Отчетность AdWords
Оплата также немаловажный момент. Директ ограничивается Яндекс деньгами и это вызывает трудности, но Adwords предусматривает в этом плане свободу, так как не имеет своих “фантиков”. При этом доступна оплата ЯДом.
Оплата AdWords

Вот собственно и весь краткий обзор, а для кого-то открытие двух популярных сервисов контекстной рекламы.



  1. Прекрасный материал, пойду изучать дальше.

    12 Апр 2010

  2. Алексей

    Самая жуткая реклама во все интернете. Гугл (Google) – это обман по всем договоренностям. которые они озвучивает. Полное не соблюдение сроков рассмотрения объявления, вместо 24 или 48 часов – полная неизвестность когда объявление рассмотрят. Служба поддержи технических специалистов вместо реальной помощи шлет автоответы на почту по левым вопросам. ПО телефону отвечают заученными фразами как роботы и когда вопрос касается реальных сроков и исполнения обязательств – ответом является со стороны Гугл (Google): Мы не занем. Лохотрон? а не Гугл (Google).

    26 Ноя 2010

  3. юлия

    Сроки рассмотрения объявления в гугл? не знаю, почему ваши задерживают, мои практически сразу появляются. Может стоит почитать рекомендации по составлению объявлении?
    По-моему отношение к этим двум сервисам зависит от того, с которым первым начал работать. Лично мне ближе Гугл – полнее, понятнее.

    18 Дек 2010

  4. Если я положу 300 рублей, то яндекс будет списывать их только за переходы или каждую неделю надо минимум 300рублей тратить.

    27 Янв 2011

  5. admin

    docfish, Нет, 300 руб. это просто минимальный платеж. Платите Вы только за переходы. В отличие от Adwords.google.ru, где нужно заплатить разово 10$ или 400 руб. за активацию аккаунта.

    03 Фев 2011

  6. мозг

    Реальная польза от этих служб есть или нет???

    22 Авг 2011